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根據(jù)《市場營銷學(xué)》中的理論,選擇專業(yè)化的企業(yè)有哪些?

作者:化工綜合網(wǎng)發(fā)布時(shí)間:2022-05-02分類:橡膠制品瀏覽:187


導(dǎo)讀:市場集中化:日本尼西奇(日本尼西奇起初是一個(gè)生產(chǎn)雨衣、尿布、游泳帽、衛(wèi)生帶等多種橡膠制品的小廠,由于訂貨不足,面臨破產(chǎn)。總經(jīng)理多川博在一個(gè)偶然的機(jī)會,從一份人口普查表中發(fā)現(xiàn),日本每...

市場集中化:
日本尼西奇(日本尼西奇起初是一個(gè)生產(chǎn)雨衣、尿布、游泳帽、衛(wèi)生帶等多種橡膠制品的小廠,由于訂貨不足,面臨破產(chǎn)。總經(jīng)理多川博在一個(gè)偶然的機(jī)會,從一份人口普查表中發(fā)現(xiàn),日本每年約出生25O萬個(gè)嬰兒,如果每個(gè)嬰兒用兩條尿布,一年需要 500萬條。于是,他們決定放棄尿布以外的產(chǎn)品,實(shí)行尿布專業(yè)化生產(chǎn)。一炮打響后,又不斷研制新材料、開發(fā)新品種,不僅壟斷了日本尿布市場,還遠(yuǎn)銷世界 70多個(gè)國家和地區(qū),成為聞名于世的“尿布大王”。)
企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場,集中力量為之服務(wù)。較小的企業(yè)一般這樣專門填補(bǔ)市場的某一部分。集中營銷使企業(yè)深刻了解該細(xì)分市場的需求特點(diǎn),采用針對的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷策略,從而獲得強(qiáng)有力的市場地位和良好的聲譽(yù)。但同時(shí)隱含較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

產(chǎn)品專業(yè)化:
美國家得寶公司(home depot)全球最大的家居建材零售商,美國第二大零售商。成立于1978年。銷售各類建筑材料、家居用品以及草坪花園產(chǎn)品,并提供各類與之相關(guān)的服務(wù)。
這個(gè)估計(jì)找的不對,因?yàn)楫a(chǎn)品專業(yè)化主要就是生產(chǎn)單一品種的商品,但是銷往全國各地乃至全世界各地,這個(gè)公司的模式有點(diǎn)像一體化了。我實(shí)在找不出來了啊。。據(jù)說有個(gè)只生產(chǎn)飲水機(jī)的公司,可是我找了半天也沒有只生產(chǎn)飲水機(jī)的啊

市場專業(yè)化:這個(gè)比如說是4s店。經(jīng)營汽車銷售與售后,針對的是有車一組或者潛在具有購買力和購買欲望的群體。比如奧迪、豐田、奔馳、紅旗等等啊
市場專業(yè)化是一種越來越重要的專業(yè)化類型。銷售人員被分配給指定的顧客,并且要滿足這些顧客的所有需求。它經(jīng)營的產(chǎn)品類型眾多,能有效地分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn).但由于集中于某一類顧客,當(dāng)這類顧客的需求下降時(shí),企業(yè)也會遇到收益下降的風(fēng)險(xiǎn).

市場全面化:美國的IBM公司在全球計(jì)算機(jī)市場。
市場全面化是指企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品去滿足各種顧客群體的需求。一般而言,實(shí)力雄厚的大型企業(yè)在一定階段會選用這種模式。

選擇專業(yè)化:例子。。我吐血啊,找不到。本來我對企業(yè)管理財(cái)經(jīng)這方面的知識就匱乏的很,只是當(dāng)年的市場營銷老師不錯(cuò),我就聽了點(diǎn)。我覺得既然書上提了應(yīng)該都有舉例啊,要不你換個(gè)教材看看。每個(gè)學(xué)校的教材都不一樣,你找找電子書看看。定義在下面你看看。自己動(dòng)腦筋想想看~~
選擇專業(yè)化指企業(yè)有選擇的同時(shí)進(jìn)入幾個(gè)細(xì)分市場,為幾種不同的消費(fèi)群提供各種不同的產(chǎn)品。

標(biāo)簽:營銷學(xué)專業(yè)化根據(jù)


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